Performt eine Website gar nicht (mehr) nach Ihren Vorstellungen, so kann es ratsam ein, einen kompletten Relaunch durchzuführen. Eine Planung ist sehr wichtig, bei der das Design, die Usability, die Inhalte und die technischen SEO Aspekte berücksichtigt werden.
Inhaltsverzeichnis:
Bevor Sie den Artikel beginnen, sei gesagt, dass das Optimieren einer Website für Suchmaschinen eine umfangreiche Maßnahme ist. Deshalb ist auch dieser Beitrag über den Website Relaunch etwas länger.
Wenn Sie möchten, können Sie über das Inhaltsverzeichnis direkt auf die Punkte springen, die Sie besonders interessieren.
Auf jeden Fall festzuhalten ist, dass gerade im SEO die Maßnahmen nicht immer sofort sichtbar sind. Es bedarf eines soliden Basis-Wissens und einer guten Planung, die wir Dir hoffentlich so gut es geht hiermit ermöglichen wollen. Danach braucht es mindestens genauso viel Einsatz und Zeitinvestition, so dass ein sichtbares Ergebnis daraus resultiert.
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Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, einen Relaunch Ihrer Website durchzuführen, beginnen Sie nicht, ohne diesen Artikel gelesen zu haben. Dies wird Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website-Conversionrate und Ihrer Verkäufe helfen.
Stehen Sie vor niedrigen Umsätzen? Vielleicht benötigen Sie eine Neugestaltung Ihrer Website. Die Größe Ihres Unternehmens spielt keine Rolle, aber ein strategischer Ansatz für Ihr Webdesign ist wichtig.
Sie müssen sich über die Conversionrate auf der Website im Klaren sein. Sie wissen bereits, dass es eine beträchtliche Menge an Webverkehr gibt, aber der Schlüssel liegt darin, dies auszunutzen.
Veranlasst Ihr Webdesign die Leute dazu, Ihre Website zu meiden?
Was geschieht in solchen Fällen?
Wenn Ihre Website keinen Traffic anzieht, oder es genug Traffic gibt, aber die Seite der Konkurrenz mehr bekommt, kann man über einen Relaunch, also eine Neugestaltung der eigenen Seite nachdenken.
- Wenn sich Ihre Ziele nach der Änderung Ihrer Marketingstrategie geändert haben, dann sollte Ihre Website dies widerspiegeln.
- Wenn Ihre Lead-Generierung solide, aber nicht schnell genug ist, um Ihren Marketingzielen gerecht zu werden, denken Sie über den Relaunch der Website nach. Wenn Sie zum Beispiel an einem gemeinnützigen Projekt gearbeitet haben und jetzt Ihr Ziel ist, eBooks und Kurse zu verkaufen, sollte Ihre Website dies idealerweise widerspiegeln.
Den Statistiken zufolge stammen 52 Prozent des Website-Traffics von mobilen Geräten. Wie schneidet Ihre Website bei der Google-Suche und der Bing-Suche ab? Besonders Google erstellt ein Ranking von Websites basierend auf der Optimierung für mobile Geräte. Mobile First lautet hier das Stichwort.
Ihre Website muss inhaltsorientiert sein, da die Menschen auf Ihre Website kommen, um die Informationen zu finden, die sie suchen. Es muss eine Inhaltsstrategie vorhanden sein. Die organische Suche in Suchmaschinen wie Google ist der Schlüssel zu Ihrem langfristigen Erfolg. Dies erreichen Sie, wenn Sie den Nutzern auch wirklich das bieten, was sie suchen.
Wie optimiert ist Ihr Inhalt für SEO (Search Engine Optimization)? Wie ist die Lesbarkeit Ihrer Website?
Beim Relaunch der Website wird erwogen, die alte Website zu verwerfen und komplett neu zu starten. Ein Ratschlag von uns ist, die Website idealerweise alle 2-3 Jahre neu zu gestalten bzw. stark zu überarbeiten, auch wenn das zum Teil sehr ressourcenaufwändig sein kann.
Sie sollten sich darüber im Klaren sein, was auf Ihrer Website funktioniert und was nicht. Haben Sie die Ziele in der Hand, die Sie erreichen wollen.
Was ist ein Website-Relaunch?
Bei einem Relaunch wird ihr ganze Online-Präsenz überarbeitet. Dabei handelt es sich nicht um oberflächliche Änderungen, d.h. Layout, Design, sondern um grundlegende Änderungen des Website-Kerns, d.h. der Website-Struktur.
Genauer gesagt, wird beim Relaunch der Website die Struktur der Website neu gestaltet, der Inhalt angepasst und die Navigation optimiert, so dass die Leistung des Online-Projekts schrittweise gesteigert wird.
Warum sollten Sie Ihre Website mit einem Relaunch neu starten?
Ein fantastisches Kundenerlebnis zu haben, das Ranking in den Suchmaschinen zu befriedigen und Ihre Website auf das Nutzerverhalten zu optimieren – das sollte das übergeordnete Ziel des Relaunch sein.
Es kann hier außerdem sinnvoll sein, über eine Neuausrichtung der Produktpalette nachzudenken.
Wann brauchen Sie eine Website-Überholung?
Sie werden wertvolle Ressourcen, Zeit und Energie für die Neugestaltung der Website aufwenden. Stellen Sie vorher sicher, dass Sie die richtigen Gründe haben.
Hier sind einige wichtige Stichpunkte, um festzustellen, ob Sie es aus den richtigen Gründen tun:
- Wenn die bestehende Website auf einem Domain-Namen nicht auf die Persona des Käufers und seine Journey ausgerichtet ist
- Wenn 90 Prozent oder die meisten Ihrer Inhalte veraltet sind, d.h. wenn Sie eine Überholung durchführen und nach wachstumsorientiertem Design (GDD) suchen müssen
- Sie haben ein Rebranding und einen Quantensprung in der Positionierung Ihrer Organisation geplant
- Wenn sich Ihre Geschäftsziele geändert haben
- Ihre Website funktioniert nicht richtig
- Ihre Website konvertiert keine Leads
Die Neugestaltung der Website könnte für alle oder einige der folgenden Dinge erfolgen:
- Aktualisierte SSL-Zertifikate für Server
- Änderungen am Brand Design
- Technologie-Anpassungen
- Social-Media-Elemente
- Überholung der Website-Vorlagen bzgl. Persona Targeting
- Neue Produkte und Dienstleistungen
Warum tun Sie das?
Unabhängig davon, was Sie zu ändern versuchen, hat der Umgestaltungsprozess für die meisten Unternehmen ähnliche Ziele, d.h:
- Online-Reichweite erhöhen
- Bessere User Experience
- Weniger Reibung in Richtung höherer Konversionen
Vorbereitungen für die kleinen Schritte hin zur Neugestaltung der Website
Jetzt haben Sie sich für einen Website-Relaunch entschieden. Sie sind die Person, die als Eigentümer der Website die wirklichen Daten und die tatsächliche Macht besitzt. Jetzt müssen Sie tiefer in die Suchanalytik einsteigen.
So kann es vorkommen, dass eine der hochwertigen Seiten, insbesondere die Homepage oder die Zielseite Ihrer Website, eine hohe Absprungrate aufweist. Sie müssen sich Ziele setzen, um Ihre Seiten auf der Grundlage Ihrer Ziele zu verbessern:
- Wobei sollen Ihre Besucher mehr Zeit auf der Seite verbringen?
- Wollen Sie Call to Action per Video usw.?
Die Daten sind der Schlüssel zur ständigen Interaktion mit Ihren Kaufinteressenten. Denken Sie immer an eines: Ihre Entscheidungen müssen auf Daten basieren.
Ein Call-To-Action, bei dem die Nutzer zur Interaktion gebracht werden sollen, ist für Ihre Landing Page unerlässlich. Beispielsweise hat der Benutzer bei einem Landing-Page-Tool wie z.B. einem Clickfunnel nur zwei Möglichkeiten:
- Füllen Sie die Daten aus
- Verlassen Sie die Website / die Zielseite.
Stellen Sie sich diese 6 Fragen, bevor Sie mit dem Relaunch der Website beginnen
Sie planen Ihre Relaunch-Reise, wollen aber sicherstellen, dass Sie über genügend Statistiken und Daten verfügen, um Ihren Relaunch-Prozess zu untermauern.
Lassen Sie uns die kritischsten Fragen herausfinden:
- Welches sind die relevantesten Seiten auf Ihrer Website?
- Wer kommt alles auf Ihre Website, und warum?
- Was genau wollen Sie von Ihrer Website?
- Zu welchem Zweck nutzt Ihr Team/Unternehmen die Website?
- Welches sind die Seiten und Elemente, die gut funktionieren?
- Was sind Metriken, an denen Sie den Relaunch Ihrer Website messen werden?
Falls Sie die Antwort auf alle oben genannten sechs Fragen haben, ist eine gute Grundlage geschaffen. Falls Sie die Antwort nicht haben, denken Sie weiter nach, denn so erhalten Sie Klarheit über die richtigen Gründe für einen Website-Relaunch.
Befolgen Sie diese Checkliste, bevor Sie ein Website-Relaunch-Projekt durchführen
- Haben Sie genaue Statistiken darüber, was auf Ihrer Website funktioniert und was nicht.
- Legen Sie die expliziten Ziele für den Relaunch der Website fest.
- Definieren Sie Ihr Zielpublikum oder Ihre Benutzer.
- Überprüfen Sie den Inhalt Ihrer Website.
- Überprüfen Sie die SEO-Metriken Ihrer Website für die organische Suche.
- Prüfen Sie, ob Ihre Website mobile-friendly ist.
- Überprüfen Sie Ihr Content Management System.
3 wichtige SEO-basierte Schritte für einen Website-Relaunch
Ein Website-Relaunch ist ein kritischer Punkt für SEO.
Wo soll man anfangen?
Sie müssen drei Phasen sorgfältig durchdenken:
- Planung
- Übergang
- Nach dem Relaunch
Diese drei Zeitphasen sind entscheidend, um die frühere Relevanz zu gewährleisten, und die Autorität wird von der alten Website auf die neue Website übertragen. Sie müssen sich die versteckten Probleme ansehen, die sich auf Rankings und Traffic auswirken könnten.
Die drei Phasen erfordern, dass Sie Zeit, Ressourcen und Geld aufwenden, um sich auf die Ziele der Website zu konzentrieren. Um Ihnen eine kleinen Einblick in die Statistik zu geben: Eine 50-seitige Informationsseite ist in vielerlei Hinsicht komfortabler als eine 50.000 Seiten starke eCommerce-Site. Das Wichtigste – Ihre Website sollte mobil optimiert sein, und Ihr UX-Team sollte für Google-Testtools sorgen.
Phase 1: Planung
Dies ist die kritischste Phase Ihres Projekts. Ihr Website-Relaunch sollte gut geplant sein.
Die Planung muss nicht ausgefallen oder detailliert sein. Es kann so einfach sein, wie mit einer Excel-Datei zu beginnen, die die Seiten-URLs auf die neue Website zeichnet. Inzwischen haben Ihre Entwickler Ihre Sitemaps bereitgestellt. Wenn sich Ihre Website im Staging-Stadium befindet, können Sie Screaming Frog oder andere Crawler laufen lassen, um die HTML-Seitendateien zu erkunden.
Wenn Sie keine Ergebnisse aus dem Crawling erhalten, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Webentwickler das Richtige tut. Wenn Sie allen Robots die Indizierung Ihrer Website untersagen, wird „allen“ in der Datei robots.txt die Indizierung verweigert. Sobald Sie die URL-Liste für die neue Site haben, müssen Sie die Excel-Datei auf der Grundlage der Inhaltsstruktur und der gewünschten Seitengruppierung aktualisieren. Stellen Sie sicher, dass Sie dafür mit dem UX-Team und dem Webentwickler zusammenarbeiten. Nun sind Sie bereit, die Seiten und Abschnitte zu identifizieren, die auf bestimmte Keywords ausgerichtet sind.
Da Sie sich über die Keywords und Themen der neuen Website im Klaren sind, ist es an der Zeit, die Title Tags und Metabeschreibung zu schreiben. Die Keyword-Recherche wird Ihnen detaillierte Informationen liefern, während Sie auf ein organisches Such-Ranking achten. Die Fixierung der statischen Website, bei der das manuelle Schreiben der Tags eine Rolle spielt, ist sehr wichtig. Schreiben Sie die benutzerdefinierten Tags für jede Seite für Keywords und relevante Themen.
Sie müssen die benutzerdefinierten Tags für jede Seite schreiben, die auf die Keywords und relevanten Themen zugeschnitten sind. Es ist wichtig, die gänigigen Standards für die Zeichenlänge zu berücksichtigen. Sie können z.B. Moz.com für hilfreiche Informationen zu Titeln und Beschreibungen verwenden. Falls Ihre Website groß ist und viele Daten enthält, benötigen Sie möglicherweise Formeln für Tags von Ihrem Entwicklungsteam.
Es gibt Tag-Strukturen für die Kategorie-, Unterkategorie- und Produktseiten einer E-Commerce-Site. Hier muss Ihr Entwickler viele Bank-Slots aus der Datenbank füllen.
Wenn Sie den Relaunch planen, wird es Fragen zur Technologie geben. Die kanonischen Aspekte der Website stellen sicher, dass Suchmaschinen den organischen Suchindex der Website korrekt sehen. Falls es doppelte Inhaltseinträge, also Duplicate Content gibt, z.B. bei Produkten in mehreren Kategorien, werden URLs mit und ohne Schrägstriche angegeben, um separate Seiten darzustellen.
Sie müssen auch Ihre Root-Domain global 301 planen. Einige Änderungen nach dem Relaunch sind zum Teil riskant und “schmerzhaft”. Die nachträgliche Umstellung aller URLs auf https kann eine viel größere Sache sein, als es den Anschein hat.
Definieren Sie Ihre Vision, Strategie und Ziele
Eine klare Vision ist der Beginn eines erfolgreichen Designs und einer möglichst reibungslosen Erfahrung für den Kunden und das Unternehmen.
David Hobbs, ein Berater für Website-Transformationen, sagt, es sollte nicht unmöglich sein, eine Strategie umzusetzen, sondern eine praktikable, fokussierte Visionstrategie. Daher, so Nengi Koko, technischer Berater bei Precedent, sei der Fokus der Schlüssel. Chris Knowles, der ehemalige Projektleiter bei Heinz, empfiehlt die Entwicklung einer Online-Strategie.
Laut Arthur Smith, Produzent digitaler Medien bei der WGBH Educational Foundation – sollte es echte Bemühungen geben, zum Kern dessen zu gelangen, was das Website-Design vorantreibt, und es explizit zu machen. Der nächste Schritt ist die Umsetzung in Spezifikation und Strategie.
Planen Sie die neue User Experience (UX)
Sie machen den Pre-Launch Ihrer Website nicht für Sich, sondern für Ihre Benutzer.
Es gibt einige Schritte, die für eine ausgezeichnete UX zu befolgen sind.
- Betreiben Sie Nutzerforschung
- Verstehen Sie Ihre Besucher
- Verstehen, wer Ihre Konkurrenten sind und was sie tun
- Sammeln Sie die neuesten verfügbaren Website-Taktiken und -Strategien
- Analysieren Sie die aktuellen Seiten und ihre Merkmale
- Listen Sie das Ziel Ihrer neuen Website auf
- Bereiten Sie Ihre Design-Website vor, z.B. mit Wireframes
- Planen Sie einen Designstil
- Überlegen Sie sich eine logische Strategie für das Front-End
Das Wireframe ist sehr wichtig, da es die Art und Weise der Gestaltung der Website auf Strukturebene berücksichtigt. Beim Wireframe geht es um Layout, Inhalt und Funktionalität auf der Seite. Wir verwenden es nur im frühen Entwicklungsprozess, um die Grundstruktur der Seite vor dem visuellen Erscheinungsbild und Inhalt des Designs festzulegen. Das Wireframe zielt darauf ab, ein visuelles Verständnis der Seite zu vermitteln.
Bereiten Sie ein Dokument über die Bedürfnisse Ihres Publikums und der Benutzer vor
Wenn man versteht, wer seine Nutzer sind und wie sie Ihre Dienste nutzen, ist dies der Schlüssel zum Verständnis, inwieweit man Änderungen vornehmen sollte.
Caroline Duncan, eCommerce UX, Innovation and Optimization Manager bei Superdrug, sagt – wenn Sie Ihre Website neu gestalten, haben Sie eine Menge Informationen, die möglicherweise nicht funktionieren. Verwenden Sie diese Informationen bei der Neugestaltung. Ihr zufolge verwerfen wir in den Redesign-Projekten eine Menge wertvoller Analysen und Forschungen.
Anne Greaves, die ehemalige Website-Managerin der Geographical Association, sagt: „Wir haben uns bei der Neugestaltung unserer Website sehr von den Kommentaren der Besucher und statistischen Erkenntnissen inspirieren lassen. So wussten wir zum Beispiel, dass der Text auf unserer früheren Website von den Besuchern als zu klein empfunden wurde, so dass wir ihn bei der Neugestaltung vergrößert haben und dass die Besucher mit dem Anmeldeprozess zu kämpfen hatten.”
Die häufigsten Ziele der Organisationen für den Relaunch der Website:
- Conversions
- Benutzerfreundlichkeit/Usability
- Gewinnung neuer Kunden
1. Conversions
Ihre Website sollte für Conversions optimiert sein.
Wenn Sie sich über Ihre Zielgruppe nicht im Klaren sind, setzen Sie sich ans Zeichenbrett und definieren Sie Ihre Kunden-Personas. Wen möchten Sie ansprechen? Wer wird aktuell angesprochen? Das gewünschte Ergebnis Ihrer Website sollte klar sein.
Dazu könnten einige klare Ziele gehören:
- Steigerung der Konversion auf der Website um 20 Prozent.
- 60 Backlinks pro Monat erzeugen
- 100 Newsletter Anmeldungen pro Monat erhalten
Wenn Sie es mit den Konversionen Ihrer Website ernst meinen, beantworten Sie diese Fragen und betten Sie sie in Ihre Website-Relaunch-Strategie ein.
- Was passiert, wenn Sie keine Website haben? Was ist die Funktion, die Ihre bestehende Website erfüllt?
- Was unterscheidet Sie von Ihren Konkurrenten?
- Was ist Ihre Geschäftsnische?
- Wie lautet der Slogan, der Ihren Geschäftsservice beschreibt?
- Wer ist Ihr Zielkunde? Handelt es sich um einen Privat- oder Geschäftskunden? Was ist der Hintergrund Ihres Kunden? Wie kann Ihr Kunde Sie finden?
- Haben Sie ein Empfehlungssystem für Ihre Kunden? Wie wollen Sie Ihre Kunden gewinnen?
2. Benutzerfreundlichkeit/Usability
Die Vermittlung Ihrer Kernbotschaft an Ihr Publikum ist von entscheidender Bedeutung. Sie sollten in der Lage sein, Ihre Botschaft leicht zu sehen, zu benutzen, zu navigieren und sich durch Ihre Botschaft zu bewegen, ohne die Website zu verlassen. Die gesamte Erfahrung des Benutzers, der auf Ihrer Website bleibt, ist von wesentlicher Bedeutung.
Strategie zur Verbesserung Ihrer Benutzerfreundlichkeit
- Erhöhen Sie die auf Ihrer Website verbrachte Zeit.
- Optimieren Sie die Geschwindigkeit der Website.
- Erhöhung Barrierefreiheit auf 90 Prozent → Richtlinien der WCAG
- Erstellen Sie ein ansprechendes Design Ihrer Website für Desktop-, Mobil- und Tablet-Computer.
Arbeiten Sie z.B. an den Usability-Engpässen, falls es welche gibt:
- Keine klare visuelle Designhierarchie
- Unübersichtliche und unstrukturierte Navigation und Navigationsleiste
- Grafiken benötigen Zeit zum Laden und sind aufgrund des Grafikdesigns nicht optimiert
- Die Website ist nicht für alle Benutzer zugänglich
- Keine Untertitel zu Audio- und Videoinhalten
- Falsches Inhaltsverwaltungssystem (CMS)
Das richtige CMS ist für die Gestaltung und Entwicklung von Websites unerlässlich. Sie können es an eine Agentur auslagern, die Website von Ihrem internen Team entwerfen lassen oder Sie beauftragen einen externen Entwickler. Dennoch müssen Sie mit erfahrenen Fachleuten zusammenarbeiten, die das richtige CMS kennen und verwenden. Das stellt sicher, dass die Front-End-Benutzer-Erfahrung gut ausgeführt wird.
Das Content Management System (CMS) ist das Backend der Website. Sie müssen sicherstellen, dass es den Bedürfnissen Ihres Unternehmens entspricht. Es gibt verschiedene CMS, z.B. WordPress und Drupal bieteen eine Menge Flexibilität. Sie ermöglichen die Nutzung gemeinsamer Ressourcen und Werkzeuge aus der Open-Source-Gemeinschaft.
Das Front-End der Website ist der Schlüssel zum Erfolg. Die Entwickler sollten die besten Praktiken mit den neuesten Methoden anwenden. So können Sie sicher sein, dass Ihre Website mit vielen Browsern und Geräten kompatibel ist.
3. Neue Kundengewinnung
Sie führen den Relaunch der Website durch. Möchten Sie eine Website besuchen, die rein auf die Promotion von Produkten oder Dienstleistungen ausgerichtet ist? Vermutlich lautet die Antwort Nein.Behalten Sie dies also im Hinterkopf, wenn Sie den Relaunch der neuen Website planen.
Gut Ding will Weile haben. Wahrscheinlich werden Kunden nicht gleich beim ersten Besuch Ihrer Website etwas von Ihnen kaufen. Lassen Sie ihn immer wieder auf Ihre Website kommen. Für Besuche und erneute Besuche Ihres Kunden ist das wahre wichtigste Punkt Ihr Inhalt.
Der Inhalt sollte sich nicht auf die Informationsseiten und Ihre Produkt- oder Dienstleistungsmerkmale beziehen. Der Inhalt sollte wertvolle Informationen in Blog-Artikeln enthalten, die von einem Content-Autor verfasst wurden. Dies schafft Vertrauen bei Ihren potenziellen Kunden und hilft Ihrer Website bei der Entwicklung von Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen.
Menschen werden Ihre Website finden, wenn sie online suchen. Google muss den Content, den Sie auf der Website erstellen, indizieren. Die beste Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen und in Leads umzuwandeln, ist Inbound-Marketing.
Sie müssen die Persona Ihres Kunden und die Fragen Ihres Interessenten im Hinblick auf Ihre Fragen definieren und erstellen. Verstehen Sie die Userjourney Ihres Käufers. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Käufers. Es ist hilfreich, wenn Sie auch die Wörter recherchieren, die der Interessent in die Google-Suche oder auch bei anderen Suchmaschinen eingibt. Erstellen Sie die Inhalte auf der Grundlage derer, die sie für relevant halten.
Phase 2: Phaseneinteilung
Ein Website-Relaunch ist ein Projekt. Es bietet sich an, den Prozess in Phasen zu unterteilen.
Sie könnten diese Checkliste in Betracht ziehen
- Unterteilen Sie das Projekt
- Setzen Sie Meilensteine mit Deadlines und prüfen Sie Ihre erreichten Zwischenziele auf Konformität zum Endziel
- Erstellen Sie einen regelmäßigen Zeitplan für das Hinzufügen von zusätzlichen Punkten, z.B. monats- oder quartalsweise
Eine schrittweise Einführung der neuen Seite hilft den Bearbeitenden bei der Sache zu bleiben und die Qualität stetig anzupassen.
Phase 3: Pilotierung und Testing
Bei der Pilotierung Ihrer Website geht es darum, konkretes Feedback für den nächsten Prozess zu erhalten. Die Pilotierung erfordert auch die Behebung der Probleme, auf die Sie stoßen könnten. Holen Sie sich immer wieder das Feedback der Benutzer zu den neuen Designs ein. Am besten ist es, sie am Testen der neuen Website zu beteiligen. Die meisten Relaunches gehen in die falsche Richtung, ohne sich dessen bewusst zu sein. Die beste Überprüfung dafür ist es, sicherzustellen, dass die neue Website für die Benutzer funktioniert.
Gehen Sie wie folgt vor
- Setzen Sie ein paar Tests mit tatsächlichen Nutzern an
- Stellen Sie dem Nutzer im Nutzerinterview eine typische Aufgabe, die sie auf Ihrer Webseite tun könnten und fragen Sie dabei nach Empfinden und Meinung
- Erhalten Sie das schnelles Feedback und neue Ideen
Das schnellste Feedback ist der Schlüssel zu einem guten Relaunch, denn es ist teuer und langwierig, eine ganze Webseiten-Umgestaltung wieder rückgängig zu machen.
Planen Sie sorgfältig:
- Pflege und Nachhaltigkeit Ihrer Website → Bin ich in der Lage die Webseite auf dem neuesten Stand zu halten?
- Finanzielle Ressourcen → Sind die finanziellen Mittel da, um die Webseite zu betreuen?
- Personalausstattung → Werden für die Betreuung der Webseite zusätzliche Mitarbeiter benötigt?
- Design und technische Upgrades → Passt das Design zum Unternehmen? Welche technischen Ergänzungen sind sinnvoll oder sogar notwendig?
Nach den Monaten der Prüfung, Planung und Einführungsphase müssen Sie Ihre Website offiziell relaunchen.
Eine Methode, die vorgeschlagen wird, ist, sich vorzustellen, dass Ihre neu gestaltete Website nach dem Relaunch der Website 1 Jahr alt ist. Was muss nun aktualisiert werden? Welche Ressourcen stehen Ihnen zur Verfügung?
Dies ist die Kontrollphase, in der Sie weiterhin Ihre Seite überwachen sollten. Auf diese Weise registrieren Sie die nachteiligen Auswirkungen, finden die Lücken und Fehler und wenden die am dringendsten benötigten Korrekturen und Maßnahmen an.
Schnelle Tipps für einen Website-Relaunch
Betrachten Sie diese schnellen Tipps als Spickzettel für den Relaunch der Website. Jeder Fehler bei der Anpassung der Website-Architektur kann Ihren Sichtbarkeitsverlust und damit weniger Besucher bedeuten.
- Logische Struktur
Ihre Online-Präsenz folgt einer logischen Struktur, so auch Ihre Website. Die Navigationsleiste sollte präzise sein. Prüfen Sie, wie lang die Klickpfade zu Ihren relevanten Unterseiten sind und passen Sie sie entsprechend an. Im Idealfall erreicht Ihr Besucher das Ziel mit maximal 5 Klicks.
- Reibungsloser Domain-Transfer
Wenn es einen Domain-Transfer als Teil der Website-Relaunch-Strategie gibt, stellen Sie sicher, dass Besucher die Inhalte des aktuellen Standorts finden können. Es kann sein, dass sie die neue Adresse nicht kennen, daher sollte Ihre Umleitung von der alten Internetadresse auf die neue reibungslos verlaufen, und es sollte für die permanente 301 und die Umleitung 301 gesorgt werden.
- Backlinks
Die Backlinks zu Ihrer Website sind andere Websites, die auf Ihre Website verweisen. Bestimmen Sie die Gesamtzahl der Links, die von anderen Websites zu Ihrer Website führen.
Diese eingehenden Links sind Ihr Reichtum für Google und andere Suchmaschinen, da Suchmaschinen die Relevanz Ihrer Website auf der Grundlage des eingehenden Links bestimmen.
Lassen Sie nichts unversucht, wenn es um die Verwaltung eingehender Verbindungen geht. Falls Sie einige unerwünschte eingehende Links finden, ist dies der beste Zeitpunkt für eine Bereinigung.
- Interne Verlinkung
Eines der leistungsstärksten SEO-Tools ist die interne Verlinkung. Es ist wesentlich für Ihre Website, die Indizierung. Wenn Sie etwas recherchieren, werden Sie feststellen, dass die meisten Websites keine internen Links haben, aber die intelligente Suchmaschine Google findet sie. Die Crawler im Web nutzen die interne Verlinkungsstruktur der Website, um darauf zuzugreifen. Jeder interne Link hat seinen Nutzen, der als Link-Juice betrachtet wird. Ihre interne Linkstruktur sollte sorgfältig ausgearbeitet werden, um den Link-Juice effektiv zu verteilen.
- Entfernen von Robots.txt
Wenn Sie Ihre Website neu launchen, geschieht dies in der Regel in einer Entwicklungsumgebung. Niemand möchte, dass die Website indiziert wird, bevor sie live geschalten wird. Daher sollten robots.txt und robots-Meta-Tag Crawler blockieren. Der Sicherheitsmechanismus muss entfernt werden, und die Blockierung in robots.txt sollte überprüft werden.
- Onpage SEO
Onpage SEO ist unerlässlich und Ihr Website-Relaunch ist eine ideale Gelegenheit zur Onpage-Optimierung. Die Suchmaschine sucht nach einzigartigen Meta-Tags und Beschreibungen auf jeder Unterseite. Die Bildbeschreibung im alt-Attribut jeder Grafik sollte aktualisiert werden, und die Texte sollten gut geschrieben sein.
- Duplicate Content
Duplicate Content, also identische Inhalte sind ein Werkzeug für Suchmaschinen wie Google, um Seiten aus den Suchergebnissen zu schmeißen. Diese Seiten mit doppeltem Inhalt werden gemieden, da sie keinen relevanten Mehrwert für den Nutzer bieten. Onpage-Optimierung und Canonical Tags können Ihnen helfen, den doppelten Inhalt zu identifizieren.
- Sitemaps
Es ist die Liste der Seiten auf Ihrer Website, auf die Crawler zugreifen können. Alle neuen URLS sollten dem Website-Relaunch-Projekt hinzugefügt werden. Die HTML-Sitemap-Seite steht den Besuchern zur Verfügung, und die XML-Sitemap wird in den Google Webmaster-Tools gespeichert. Dadurch wird sichergestellt, dass der Google-Suchmaschinenindex der neuen Unterseiten auf dem schnellsten Weg erreicht wird.
- Google Analytics
Google Analytics ist der Schlüssel zur Analyse des Traffics auf Ihrer Website. Integrieren Sie es mit Tracking-Codes auf neuen Unterseiten. Google bietet mit dem Tag-Manager ein kostenloses Validierungstool für Browser an.
Schlussfolgerung
Um Ihre Konversion und Ihre Verkäufe zu steigern, sollten Sie Ihre Website korrekt umgestalten. Ihre vorhandenen Daten sind der Schlüssel, denn sie können Ihnen helfen, effektive Entscheidungen zu treffen.
Berücksichtigen Sie Ihren Datenverkehr, Konversionsraten, Absprungraten und andere Metriken, die bereits über Google Analytics verfügbar sind. Recherche kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, da Sie mehr über Ihre Konkurrenten und Kunden wissen. Verwenden Sie Wireframes und Mockups, um sich bereits vor dem Start ein Bild vom Aussehen Ihrer Website zu machen. Vergessen Sie nicht die User Experience, denn es ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Website.
Vor allem mit der Checkliste und den Tipps haben sie gebündelt die Aufgaben, die für einen Relaunch notwendig sind, wenn Sie unter Zeitdruck stehen. Vergessen Sie nie das Warum der Neugestaltung der Website. Verstehen Sie Ihre aktuellen Vorzüge, die Bereiche, in denen die Website verbessert werden kann, und die Ziele, die Sie erreichen wollen.
Folgen Sie einfach den Schritten, und es kann nicht schief gehen. Wir wünschen viel Erfolg!
Und wenn Sie doch Hilfe benötigen, sind wir gerne für Sie da.